Muitos profissionais de marketing se dedicam a criar diferenciação para seus produtos por meio de conteúdo, buscando torná-los únicos. O objetivo é contar uma história distinta ou desenvolver um posicionamento único, de modo que o produto seja reconhecido como exclusivo no mercado. No entanto, essa jornada não é fácil.
O Desafio da Originalidade no Marketing
A criação de algo realmente único se torna cada vez mais difícil. Vivemos em um mundo saturado, onde a inteligência artificial e a imitação são predominantes. Mesmo que você crie algo original, sua ideia pode ser rapidamente copiada ou adaptada por outros.
Mark Twain disse: “Não existe uma ideia nova. Apenas pegamos muitas ideias antigas e as combinamos de maneiras diferentes.” No marketing de hoje, muitas vezes, essa combinação resulta em algo que já foi visto, mesmo que seja apresentado de forma única.
A Busca Pela Diferenciação: Mito ou Realidade?
A diferenciação sempre foi vista como a chave para o sucesso, mas será que isso ainda é verdade? Em um estudo de 2016, pesquisadores observaram que empresas em mercados emergentes não se preocuparam tanto em ser completamente diferentes. Elas optaram por um caminho mais simples: observaram seus concorrentes e pegaram emprestado as melhores ideias.
Esse comportamento, chamado “jogo paralelo”, é um conceito utilizado por psicólogos para descrever como as crianças pequenas brincam próximas umas das outras, mas de forma independente. Embora não estejam interagindo diretamente, elas observam e pegam ideias para melhorar suas próprias brincadeiras.
O “Jogo Paralelo” no Marketing
Empresas bem-sucedidas não tentam reinventar a roda, mas observam o que está funcionando ao redor e pegam emprestadas as melhores práticas. Ao fazer isso, elas adaptam as ideias para suas próprias necessidades, criando algo que ressoa com seu público sem a necessidade de criar algo completamente novo.
Lição chave: Não se trata de copiar, mas sim de transformar. A ideia é observar, aprender e adaptar.
Adaptando Ideias para Sua Marca
Pegar emprestado ideias de outras empresas pode parecer uma maneira simples de criar diferenciação, mas é preciso fazer isso de forma criativa. Um exemplo disso seria uma empresa que queria criar um conteúdo sobre como líderes empresariais precisam se adaptar rapidamente às mudanças no mercado. Essa ideia parecia muito semelhante ao que já era utilizado por outros concorrentes.
Porém, ao pegar sua própria experiência e reputação em um nicho específico, a empresa conseguiu transformar essa ideia em algo único. Eles adaptaram a mensagem de forma a se conectar diretamente com seu público-alvo, criando uma narrativa que ressoava com suas necessidades específicas.
Transformando o Comum em Algo Único
A chave para se destacar está em pegar ideias que podem parecer comuns ou até mesmo ineficazes e transformá-las de maneira criativa. Ao observar o mercado e aprender com o que os outros estão fazendo (e o que já foi feito), você pode construir sua própria história de maneira autêntica e única.
Conclusão: A Importância de Contar Sua História
No final das contas, o segredo não é evitar a imitação, mas pegar as melhores ideias e adaptá-las para a sua realidade. Não tenha medo de “pegar emprestado”, mas lembre-se: a história ainda será sua. O verdadeiro diferencial está em como você a conta.