O volume de conteúdo disponível na internet nunca foi tão grande. De acordo com um estudo da Content Marketing Institute, 70% dos profissionais de marketing de conteúdo relatam que sua maior dificuldade é a saturação de informações no mercado. Embora as plataformas digitais como redes sociais e mecanismos de busca façam o possível para organizar essa enxurrada de dados, o desafio para as marcas não está apenas em ser encontrado, mas em ser notado de maneira relevante.
Mais conteúdo não significa mais valor
O reflexo de um mercado saturado é o aumento da produção de conteúdo, na esperança de que, quanto mais se cria, mais chances se tem de ser encontrado. No entanto, um estudo do HubSpot mostrou que, embora 61% dos consumidores digam preferir consumir conteúdos de empresas, apenas 30% das empresas conseguem se destacar pela qualidade de seu conteúdo. Isso indica que, mesmo com tanta produção, a qualidade continua sendo a chave para se destacar.
Apesar do avanço da inteligência artificial, que facilita a criação e distribuição de conteúdo, o número de ideias realmente inovadoras e únicas permanece baixo. De acordo com o livro Made to Stick, de Chip Heath e Dan Heath, um conteúdo eficaz precisa ser simples, surpreendente e emocionalmente envolvente. Isso significa que a maioria do conteúdo gerado acaba se tornando “ruído” – uma quantidade enorme de dados sem valor real, que acaba ofuscando a mensagem que realmente importa.
A chave está em ser o “sinal” no meio do ruído
O grande desafio é criar algo que se destaque não pela quantidade, mas pela relevância. A solução não está em simplesmente aumentar a frequência de postagens, mas em encontrar formas de tornar seu conteúdo mais impactante e interessante para o público certo.
- Crie uma experiência de conteúdo personalizada e evolutiva: Segundo o livro Content Strategy for the Web, de Kristina Halvorson, uma boa estratégia de conteúdo deve ser fluida e adaptável. Ao invés de se prender a um tema fixo ou a um formato específico, as marcas precisam evoluir seu conteúdo de acordo com as mudanças nos interesses do público. Isso pode incluir mudanças na abordagem de temas ou até mesmo no formato do conteúdo, como podcasts ou vídeos.
- Concentre-se no “diferente”, não no “melhor”: O livro Purple Cow, de Seth Godin, argumenta que a diferenciação é mais importante que a perfeição. Em um mercado saturado, ser melhor que a concorrência nem sempre é o caminho mais eficaz. Em vez disso, buscar uma abordagem única que chame a atenção é essencial. Isso não significa abandonar a qualidade, mas sim adotar um posicionamento autêntico que ressoe com o público de maneira genuína.
- Pense a longo prazo sobre qualidade: Produzir conteúdo de qualidade de forma consistente é uma estratégia mais eficaz a longo prazo do que simplesmente seguir a onda do conteúdo viral. De acordo com um estudo da Demand Metric, 78% dos consumidores afirmam que preferem marcas que oferecem conteúdo útil e informativo. Isso sugere que investir em conteúdo de longo prazo, que construa confiança e autoridade, tem mais potencial de gerar resultados sustentáveis.
Seja o “sinal” para o público certo
Com tanto conteúdo disponível, a grande questão não é produzir mais, mas garantir que o conteúdo que você cria seja de fato relevante para o seu público. Ao focar na criação de conteúdo valioso, com uma proposta clara e um valor real para quem se importa, você pode se tornar o “sinal” em meio ao “ruído”.
A diferença entre ser encontrado e ser notado está na qualidade, relevância e, acima de tudo, na capacidade de envolver o público de maneira autêntica e única. Ao seguir essas diretrizes e focar na criação de conteúdo diferenciado, você tem a chance de criar um impacto significativo, sem ser engolido pelo volume de informações que circula na internet.